Zdołałoby się wydawać, że w reklamie ludzie nie mają nam już nic do pokazania. Wciąż oglądamy nowe reklamy oraz jedynie niewiele z nich jest w stanie nas zaskoczyć. Niektóre działają na nas i wskutek tego decydujemy się kupić ten, a nie inny towar. Takie jest oczywiście zadanie reklamy. W pewnych momentach powinna nas ona zaszokować, innym wraz rozbawić, jeszcze innym wspólnie wzruszyć, wywołać emocje. Wszystko to nazywane jest przedsięwzięciem marketingowym. To igranie z ludzkim uczuciami, jakie wielokrotnie doprowadza do przesady. Jesteśmy niemniej jednak do tego przyzwyczajeni tak mocno, że już nawet na nic nie reagujemy. A oczywiście reakcja jest dla ludzi tworzących reklamy najważniejsza, wskutek tego sprawdź długopisy reklamowe. Właśnie dlatego uciekają się oni do środków drastycznych, szokujących, w pewnych momentach żenujących. A XXI wieku tylko w ten sposób wolno zaistnieć w reklamie, nie ma niestety innej możliwości. Jednakże przesada jest tak wielka, że reklamy są dla na nie do przyjęcia i w szeregu przypadków głupie. Wypada używać wyłącznie środków dozwolonych. To naturalnie dzięki temu uniknie się starć z sądami.